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    文旅融合大有可為——第十屆文化和旅游融合與創新論壇側記

    2023-09-24 20:50:00 來源:

    秋分時節,武威,風清氣爽,疊翠流金,喜迎四海賓朋。

    9月23至24日,以“跨界深融·破圈生長”為主題的第十屆文化和旅游融合與創新論壇在武威舉辦,來自政府部門、學界、業界的代表們齊聚一堂,圍繞文旅融合高質量發展、文旅品牌塑造與傳播、文旅融合打造場景、鄉村振興與文旅融合發展、未來文旅產業發展暢想等話題展開主題分享與熱烈討論,著力為文旅跨界深融發展建言獻策,共商文旅融合之道,共促文旅業高質量發展。

    活力強勁 文旅融合風帆勁

    今年暑假,旅游業尤其是文博熱潮持續高漲,博物館一票難求,考古遺址公園人頭攢動,研學游、親子游、文化主題游如火如荼。公眾對旅游的需求,附加了更多的文化內涵,西安夢回盛唐,洛陽國潮風起,越來越多的文化遺產地或文物空間場景,成為旅游核心目的地。

    在以“跨界深融 破圈生長”為主題的圓桌對話中,甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖以西安大唐芙蓉園等文旅融合知名項目為案例,講述了他對文化的深度挖掘和在旅游產業鏈上深度植入的思考,引起與會嘉賓的廣泛認可。

    以文化內涵促進旅游業提檔升級已是行業發展的必由之路。中國文物保護基金會理事長劉玉珠提出,文旅融合發展實踐證明,無論是政府還是各市場主體,有很多成功的經驗,也有不少失敗教訓,需要更加寬容的對待,更多力量的攜手,更具創意的探索?!白屛覀児步ü蚕?、共同推動文化和旅游更高質量發展?!?/p>

    “各地立足特色資源稟賦,拓展‘文旅+’邊界,積極培育新業態、新場景、新產品,形成了文旅融合的新氣象?!毙氯A網黨委常委、董事、副總裁楊慶兵在發言中表示,“這不僅成為滿足人民群眾日益增長的美好生活重要內容,更成為我國在百年未有之大變局的今天,以文旅拉動經濟,拉動消費的重要增長極?!?/p>

    融合創新 助推文旅點亮美好生活

    如何提供更為豐富的文化旅游產品,怎樣滿足人民群眾對美好的新期待?文化旅游業發展面臨著更多新需求和新挑戰。論壇乘時代之風,深植文旅深融厚壤,現場,與會嘉賓不吝分享真知灼見,精彩觀點頻頻輸出,掌聲不斷響起。

    “一流的企業做標準,一流的管理依標準,縱觀整個國民經濟相關行業的發展,從工業產品制造到食品生產,從科技創新到老百姓的衣食住行,無不是標準規范引領和規范管理的過程?!蔽幕吐糜尾柯糜钨|量監督管理所副所長陶從瑞表示,旅游標準化一直以來作為旅游業發展的重要技術支撐,是提高旅游服務質量的關鍵環節,是加強旅游行業治理和規范市場秩序的重要手段,是推動旅游創新和轉型升級的重要力量,對提升游客滿意度、增強企業市場競爭力、促進社會經濟發展具有十分重要的作用。

    旅游業包含吃住行游購娛六個要素,六要素分別從屬不同的產業和行業,隨著旅游業的發展,特別是經濟的發展,要求旅游業必須跨界發展。文化和旅游部審讀組成員、中國黃河文化經濟發展研究會常務副會長張堅鐘認為,旅游業實現破圈生長,要從三個方面發力:一是線下線上要破圈融合。傳統的線下旅游企業要融入互聯網。線上線下融合引客,打造特色文旅品牌。二是旅游供給、旅游需求要破圈融合。要更多從旅游需求側著眼,將旅游市場需求放在第一位。破圈延伸產業鏈,培育多元共生的旅游生態體系,包括交通、市政、民生等基礎設施和公共服務,以及現代化工業、農業、商業、物流等商業環境,旅游要與相關產業的發展融為一體,相互賦能,雙向迸發。三是要實現主客共享的破圈。除了吸引長途游客,旅游要重視吸引本地游客,注重住宿、餐飲等服務,提升本地游客的獲得感、幸福感、滿足感。

    天馬行空·自在武威活力無限

    “這里,風光壯美,自然景觀神奇獨特,祁連雪山與大漠戈壁在此共生,森林草原與綠洲濕地在此相融,大自然的鬼斧神工造就了武威的夢幻神奇,既能體驗大漠孤煙、長河落日的雄奇,又能感受飛流激湍、林草豐茂的靈秀。厚重的文化底蘊、豐富的自然資源、鮮明的地域特色,給武威這片神奇的土地增添了獨特魅力,注入了無限活力……”論壇伊始,武威市委副書記、市長馬秀蘭致歡迎辭,并向在場嘉賓介紹了武威的文化和旅游資源。

    其間,與會嘉賓走進漢唐天馬城景區的大漢賦、天馬歌、涼州詞等多個展館,與歷史“碰撞”,尋找文旅跨界深融發展的光明前景。

    在漢唐天馬城,入目多是身著漢服的游客,他們行漢禮、賞樂舞、品佳饌,沉浸式體驗漢代宴飲文化、感受古代宴飲樂趣。同時,景區內分布有以張軌納賢、絲路記憶、涼州馬市、天下名駒、涼州人間事等為內容所設計制作的16組特色雕塑群,還有飛燕湖水舞燈光秀繽紛絢麗,西涼大劇院《天馬行》演繹浩瀚長史,VR、AR等技術為游客打造出一條通往漢唐的“時光隧道”……漢唐天馬城從不同的角度和場景,重現漢唐時期開放包容、繁榮昌盛的時代氣象。

    正如甘肅省公航旅集團黨委委員、副總經理孫進玲所說,漢唐天馬城通過對漢文化、涼州詩詞文化、天馬文化、非遺文化深度挖掘,以五大展館、休閑度假酒店、劇院、商業街區等旅游業態,實現了文化和旅游的有機融合。

    “正式建成開園的4個月以來,已累計接待入園游客超300萬人次,各類團隊150多個,累計舉辦大型會議近百場次,演出《天馬行》劇目71場次?!备拭C公航旅天馬投資公司總經理張兵分享道。

    如今,漢唐天馬城已成為武威推動全域旅游發展的主引擎,是重要的文旅IP形象。它匯聚武威文化資源精華,掃徑迎客,廣開門庭,著力做好文旅融合文章,講好武威發展故事,進一步打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌。

    責編:王碩

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