11月5日，第九屆文化和旅游融合與創新論壇在京召開。來自政府、學界、業界的代表，以及全國各地近200個城市和企業代表同步在線參與論壇。論壇以“文旅融合賦能新未來”為主題，緊緊圍繞“文旅新發展”“旅游軟實力”“數字經濟賦能文化產業”“城市升級”等議題，探討新時代文化和旅游融合發展之道，通過實踐案例分享理念和交流經驗，共商創新發展之策，共謀發展之路。

黨的二十大報告指出，“健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略?！薄凹哟笪奈锖臀幕z產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！薄霸鷮嵧苿余l村產業、人才、文化、生態、組織振興?！睘槲幕吐糜伟l展指明了前進方向，注入了新的動力。

“大美中國如何讓更多的人知道？大美中國如何能帶動當地的經濟發展，能夠給人民帶來美好的生活？文化和旅游的融合創新發展是一條重要的路徑?！毙氯A網副總裁楊慶兵在致辭時說。

國家高度重視文旅融合與創新發展，近年來連續推出了一系列政策舉措。中國文物保護基金會理事長劉玉珠介紹，中國文物保護基金會在這方面做了很多嘗試和探索，在攜手社會各界、助力文物活起來的同時，推動文化和旅游實現多重融合。

邁入新發展階段，旅游業面臨新形勢、新任務，也需要新模式、新實踐。文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、世界旅游城市聯合會專家委員會副主任張輝認為，旅游業必須脫胎換骨，在發展模式、產品形態、組織方式、融合發展等方面進行深刻變革。比如旅游和教育融合，旅游和體育融合，旅游和醫學融合，旅游和工業融合，旅游和農業融合等。旅游是一種消費方式，而不是一個產業方式。

《“十四五”文化發展規劃》指出，加快文化產業數字化布局?！皬恼羝麜r代、電氣時代、互聯網時代發展到今天數字化時代，數字化產業成為全球重要新業態，也成為推動全球文化產業高質量發展的關鍵力量?！蔽幕吐糜尾俊笆奈濉币巹潓＜椅瘑T會委員、中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉說，數字經濟賦能文化產業高質量發展，一方面是投入產出的綜合效益更高，另一方面是創新活力、抗風險能力進一步提升。

“新時期實現文旅融合發展，應提升旅游行業軟實力?！敝袊糜螀f會旅游營銷分會副會長、中青旅控股股份有限公司首席文旅專家、中青旅研究院副院長葛磊認為，只有提高旅游業的軟實力，才能提升其在國民經濟中的消費帶動作用。而軟實力的提升，需從品牌力、產品力、服務力和融合力等多方位入手。

文旅融合究竟做的是什么？是做文化資源的文章，還是做文化空間的文章？北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建圍繞《推進文旅深度融合發展》作主旨發言。他指出，觀光游覽、研學旅游、文化體驗其實都是資源產品化的過程。如果把它理解為文化空間的時候，就會發現怎么在這里面填進去更多更好的要素。這時候我們要釋放的是空間的價值、環境的價值、平臺的價值，讓同樣的景區呈現出不同的面貌。有文化加持的空間，就會釋放出蓬勃的生機。

綠色是城市動人的底色，也是城市重要的軟實力之一?！敖陙?，成都市積極探索小公園+大黨建的工作模式，打造黨建主題公園，服務游客群眾，助力區域發展?！彼拇ㄊ〕啥际谐扇A區委組織部副部長、“兩新”工委書記周浪介紹。

論壇現場還舉行了“點贊·2022文化和旅游新發展典型案例”發布儀式。文化和旅游部審讀組成員、中國黃河文化經濟發展研究會常務副會長張堅鐘宣讀了“2022文化和旅游新發展典型案例”名單，展現榜樣力量，助力美麗中國。