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    梅西缺席香港友誼賽 其代言酒線上暫停銷售

    2024-02-22 14:13:53 來源:法治日報·法治周末

    視覺中國供圖

    《法治周末》記者 鄭超

    □ 秋碩

    因缺席香港表演賽,“球王”梅西引發爭議,一時間眾說紛紜。支持者稱其身上有傷無法出席應當理解;反對者拋出2月4日帶病不能參加香港友誼賽,僅兩天后在日本就可以上場等疑問。

    2月19日,梅西在自己的社交媒體發布視頻,出鏡回應了此前香港表演賽未上場事件。而該時間距離2月4日的比賽日,已經過去了15天。

    在梅西的聲譽因缺席香港友誼賽而備受爭議還未有定論之時,梅西在國內代言的醬酒赤水河卻全面停止線上銷售。

    原計劃用阿根廷著名球星梅西代言人的身份帶動“赤水河”酒銷量提升的貴州中赤酒業股份有限公司(以下簡稱“中赤酒業”)在2024年春節品牌大肆推廣期間遭遇迎頭一擊,而不得不暫停線上銷售渠道。2月13日晚間,來自赤水河酒京東自營店客服處消息透露,赤水河酒線上渠道暫時全部下架,具體上線時間以公告為準。

    缺席香港友誼賽惹爭議

    2月4日,邁阿密國際隊與中國香港明星隊的表演因梅西參賽備受矚目,2023年12月15日,邁阿密國際隊香港表演賽門票在開票1小時內售罄。香港特區政府和表演賽主辦方于2月5日分別召開新聞發布會,均表示合同中曾列明:如無傷病等原因,梅西等球員均會上場。

    然而遺憾的是,整場比賽,梅西坐在替補席上,甚至連外套都沒脫下。

    賽后,邁阿密國際主教練馬蒂諾解釋稱,這是團隊根據梅西的傷病情況共同作出的決定。

    而香港特區政府文化體育及旅游局局長楊潤雄在新聞發布會上表示,這項比賽由Tatler Asia主辦,特區政府大型體育盛事“M”品牌計劃提供贊助。在贊助的條件中包括——除非有安全或健康狀況問題,梅西必須出場至少45分鐘。開賽前,主辦方依然確認梅西可以上場。

    主辦方表示根據與邁阿密國際的協議,如無傷病等原因,包括梅西、蘇亞雷斯等球星均會出場。主辦方透露,在球隊提供的出場名單中,梅西等球員被列為替補,適合上場。但上半場結束后,邁阿密國際告知,梅西因傷無法上場。隨后主辦方立刻通知特區政府,并敦促球隊管理層要求梅西對球迷發表講話,但未成功。

    最后主辦方在表達失望的同時,宣布撤回申請“M”品牌以及1600萬港元(約合1472萬元人民幣)的資助。

    因缺席香港友誼賽梅西深陷輿論中,并引發一系列的反應。

    2月9日晚,杭州市體育局微信公眾號“杭州體育”發表聲明稱,鑒于目前眾所周知的原因,阿根廷足球隊今年3月來杭州進行友誼賽的舉辦條件不成熟,已決定取消該賽事。

    2月10日,北京市足球運動協會發布《關于梅西來京比賽的聲明》。聲明稱,近期許多球迷和網民朋友詢問梅西來京比賽信息,而據核實,北京目前沒有舉辦梅西參加的相關比賽的計劃。

    直到2月19日,梅西在其微博中發布視頻稱:“真實的情況是,我有內收肌炎癥,在沙特的第一場友誼賽賽前就感覺到了,所以沒能參加比賽。在第二場(在沙特的)比賽中,我嘗試上場踢了一會兒,但情況變得更糟。然后在(中國香港)比賽的前一天,我嘗試上場訓練,為所有來觀看訓練的球迷們作出努力,我已盡自己所能,也參加了訓練結束與孩子們的足球互動課。但我真的無法上場參賽,我感到不適,有加劇傷情的風險?!?/p>

    “幾天后,傷處感覺稍好點,這也是為什么我在日本上場了一會兒。為接下來很快開始的聯賽,我希望能恢復一些狀態?!?/p>

    北京京師律師事務所律師許浩認為,就主辦方和梅西方面,其中約定的“安全、健康條件”實屬模糊,在該條款構成本協議重大內容的情況下,應當先做有限列舉并提出界定標準,例如,梅西主動提出即可不上場,還是必須經醫學等專業認定。明確地約定對雙方均有利。目前情況,邁阿密國際方面稱是團隊共同作出的決定,其負有較高的舉證責任。就主辦方和梅西所在的機構簽訂的合同,合同里一般都不會作出梅西上場此類相對明確的約定,但是當事人一方在訂立合同前向對方所作的允諾內容具體確定且對訂立有重大影響,應當視為合同條款。主辦方在賽前以梅西作為宣傳賣點,當天球場涌入大量球迷,絕大部分是為梅西而來,梅西出場完全可視為合同的一部分。所以梅西方面需要舉證,證明自己確有傷病無法上場,否則就要承擔違約責任。

    代言酒暫時全面下架

    梅西缺席香港友誼賽引發關注,其在中國的口碑也受到一定影響。一時間與梅西有關的部分體育賽事活動被暫停。

    不僅如此,有媒體記者調查發現,截至2月13日晚間,梅西簽約代言不足半年的赤水河酒,在梅西缺席香港友誼賽引發輿論關注后該產品線上渠道全線下架。

    中赤酒業地處中國醬酒黃金產區“赤水河谷”?!俺嗨印笔琴F州中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌。

    中赤酒業官網顯示,2023年8月2日,赤水河酒隆重召開品牌發布會,重磅宣布梅西成為赤水河酒品牌代言人。2023年9月,足球明星梅西與赤水河酒品牌簽約儀式在邁阿密隆重進行。簽約儀式上,赤水河酒董事長高進華向梅西詳細介紹了赤水河酒的歷史、釀造工藝和獨特口感。梅西也分享了自己對赤水河酒的喜愛,并表示非常期待這次合作。梅西作為代言人,將攜手赤水河酒,共同開拓全球市場。中赤酒業宣稱,“赤水河”是貴州中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌,作為中國醬香白酒的新起之秀,以精湛的釀造工藝和醇厚的口感贏得贊譽;梅西,作為世界足球界的傳奇人物,以出色的球技、高效的進球能力和創新性的比賽風格贏得了無數球迷的喜愛。

    在請到梅西代言赤水河酒后,今年春節前夕,中赤酒業開始大力宣傳梅西代言的赤水河酒。

    中赤酒業官網宣稱,赤水河酒借助大戶外實現品牌價值傳遞,通過13組高鐵列車,34塊高鐵戶外廣告牌和163塊高速戶外廣告牌,以及機場、城市廣告牌(或屏幕),實現品牌戶外媒體形式全覆蓋,并打出“赤水河酒攜手梅西陪你回家過年”的廣告語。

    同時在新年到來之際,赤水河酒攜手代言人梅西登陸美國時代廣場送上新年祝福。

    赤水河酒官方微博顯示,赤水河推出梅西簽字祝???3度醬香酒,并于1月11日開始限量銷售1萬件。

    然而,雖然赤水河酒的宣傳推廣活動搞得如火如荼時,但梅西事件顯然影響到了赤水河酒的銷售。不少網友在赤水河官方賬號留言要求赤水河酒廠家解除代言,并表示不解除梅西代言將抵制購買赤水河酒等?;蚱扔谙M者的壓力,中赤酒業方面也采取了一些措施,如在微博留言中設置不能留言。

    2月13日晚間,記者按照微博的鏈接打開赤水河酒京東自營旗艦店,產品鏈接顯示“此商品已下架……”“赤水河京東自營旗艦店”客服則稱:產品線上渠道已經下架,具體上架時間以公告為準。而該酒目前還沒有線下實體店。

    白酒行業分析師、白酒營銷專家蔡學飛認為:赤水河花費巨資邀請梅西賦能品牌,推動產品銷售,而且也輻射了一批球迷消費者,但是明顯梅西的影響在最近已經轉向負面,出于保護品牌以及產品后續長期的銷售利益,及時下架線上可以保護非議對于好不容易積累的品牌認知與消費者正面心智,靜待時局也是迫不得已的自救措施。

    同時蔡學飛表示,赤水河酒是遇到“黑天鵝”事件了,也給所有酒企一個教訓,酒類產品是一項長期的事業,短期營銷帶來的曝光伴隨著極高風險。酒類銷售是高度場景化的產品,所以即使通過巨額的資金打造曝光度來推動產品的前期銷售,也只能是權宜之計與初級階段,根本還是要回歸到產品的品質層面,以及整個分銷體系的建設,這是一個長期工程。

    大股東為上市公司董事長

    赤水河酒的生產廠家為貴州中赤酒業股份有限公司。天眼查顯示,該公司成立于2021年,位于貴州省遵義市,是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業為主的企業。公司實際控制人為“化肥大王”史丹利(002588.SZ)董事長高進華,控股比例為99%。

    史丹利成立于1992年,是一家專業從事復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商。2011年,史丹利在深交所成功上市。今年1月29日晚間史丹利發布業績預告,預計2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤約6.39億元至7.05億元,同比增長45%至60%。

    史丹利發布的《關于公司2023年度日常關聯交易預計的公告》顯示,截至2023年3月31日,中赤酒業資產總額11968.95萬元、凈資產11255.71萬元,2023年1至3月營業收入278.49萬元、凈利潤-120.54萬元。史丹利2023年半年報顯示,報告期內史丹利向中赤酒業采購酒水351.25萬元。

    互動易顯示,史丹利回復梅西與赤水河酒以及公司的關系時表示,中赤酒業是公司控股股東控制的企業,不是上市公司的子公司,酒業業務也不是上市公司的業務。

    史丹利方面的數據顯示,截至今年1月23日高進華持有史丹利174435840股,持股比例為15.08%;累計質押55550000股,占總股份的4.80%。

    責編:韋文潔

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