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    年貨消費帶火了啥

    2024-01-31 16:58:30 來源:法治日報·法治周末

    □張盼

    春節的儀式感離不開年貨。隨著春節腳步的臨近,年貨市場熱鬧非凡,不僅線上線下同熱,品類除了傳統的“吃穿用”外,“文化年貨”也越來越走俏。

    浙江線上年貨節吸引了不少電商、直播機構參與。例如,為了激發“年貨經濟”消費潛力,蜜蜂驚喜社還在平臺、直播間、商家三方大額補貼疊加的基礎上推出老字號專場、聯名款、定制商品等增加消費者選擇,其中,蜜蜂驚喜社聯合杭州老字號姚生記推出的年貨專場,單日成交超過3萬單,成交規模超過150萬元。

    而在1月29日剛結束的辛選年貨節里,122場直播帶貨總GMV超66.37億元,比去年增長66.74%,總銷量超1.31億件。今年年貨節,辛選更注重助力國貨品牌,辛選與2300多家品牌方合作,其中9成以上是國貨品牌。其中,新興國貨品牌三只松鼠累計銷量超190萬件,銷售額達3.2億元,其一款堅果禮盒單場銷售額超1.6億元。

    除了直播電商外,商家為了迎接新年也不斷推陳出新。例如,樂高積木推出中國傳統節日套裝,其中最具龍年氣氛的,是80112樂高春節祥龍納福,它還原了中國傳統神話中的祥龍,盤踞在海中礁石上的巨龍,抓握著具有傳統風格的藍色水晶,仿佛即將騰空而起;80113樂高春節樂滿樓則再現了全家人齊聚一堂歡度春節的場景,豐富的場景和小人仔,將歡聚故事生動呈現,展現出濃厚的喜慶氣氛。

    這些各具特色的國貨與非遺文化年貨,滿足了人們的物質與精神文化需求,增添了濃厚的節日氛圍,燃旺了消費信心,升騰了強大的文化自信。

    責編:王碩

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